Jak analyzovat konkurenceschopnost ? Konkurenceschopnost je klíčový faktor, který může rozhodnout, zda společnost či její produkt uspěje na trhu. Analyzovat konkurenceschopnost je v dnešním dynamickém obchodním prostředí nezbytné, ať už jste začínajícím podnikatelem hledajícím místo na trhu nebo již zaběhlou firmou s cílem udržet si konkurenční výhodu. Získat hlubší vhled do této problematiky může být rozdílem mezi úspěchem a neúspěchem. A to platí, jak pro podnikatele, tak i investora, který chce do společnosti investovat. Pojďme se podívat na analytickou metodu „Five Forces“, která dovede analyzovat konkurenceschopnost.
Kdo stojí za metodou Five forces, kterou můžeme použít pro analýzu konkurenceschopnosti ?
Michael Porter je americký profesor, ekonom a autor, který je považován za jednoho z předních expertů v oblasti konkurenční strategie. Je znám především díky svým teoriím, které pomáhají firmám a organizacím porozumět konkurenci na trhu a dosažení konkurenční výhody. Jeho metoda Five Forces (Pět sil) pomáhá analyzovat a pochopit konkurenci na trhu a toho můžeme jako investoři využít při našich analýzách. Tato metoda se zaměřuje na pět klíčových prvků, které ovlivňují konkurenci a konkurenceschopnost v daném odvětví nebo trhu:
- Hrozba nových konkurentů – analýza pomůže posoudit, jak obtížné nebo snadné je pro nové firmy vstoupit na trh, kde vaše vybraná společnost působi. Pokud jsou vstupní bariéry vysoké (např. vysoké kapitálové náklady, regulace), může to znamenat méně konkurence a stabilnější investici.
- Hrozba substitutů – zjistěte, zda existují alternativy k produktům nebo službám, které vaše vybraná společnost nabízí. Pokud jsou silné a snadno dostupné alternativy, může to znamenat menší tržby a větší konkurenci.
- Síla dodavatelů – zhodnoťte, zda jsou dodavatelé společnosti silní a mohou si diktovat ceny. Silní dodavatelé mohou zvýšit náklady společnosti, což může ovlivnit zisky a atraktivitu investice.
- Síla odběratelů – nutno prozkoumat zda mají zákazníci společnosti silné vyjednávací pozice. Pokud jsou zákazníci mocní a mohou snižovat ceny, může to ovlivnit zisky společnosti.
- Intenzita konkurence – pomocí této analýzy posoudíte, jak silná je konkurence v odvětví, ve kterém chcete investovat. Vysoce konkurenční trhy mohou vést k cenovým válkám mezi společnostmi a menším ziskům.
Jak analyzovat konkurenceschopnost za použití metody Five Forces ?
Začneme tím, že si vybereme společnost, do které chceme investovat a identifikujeme její konkurenci. Každou z 5 sil ohodnotíme, jak silná je. Můžeme použít škálu od 1 do 5, kde 1 je nejslabší a 5 je nejsilnější. Sečteme skóre každé síly. Čím vyšší je celkové skóre, tím větší je konkurenceschopnost společnosti.
Pojďme si to uvést na příkladu. Analyzujeme konkurenceschopnost společnosti, která vyrábí mobilní telefony.
Intenzita konkurence: Společnost se nachází v odvětví s vysokou konkurencí. Existuje mnoho velkých konkurentů, jako jsou Apple, Samsung a Huawei.
Hrozba nových konkurentů: Služby a produkty společnosti jsou relativně snadno kopírovatelné. To znamená, že hrozba nových konkurentů je vysoká.
Síla dodavatelů: Společnost má silnou pozici vůči svým dodavatelům. Dodavatelé jsou závislí na společnosti jako na svém hlavním zákazníkovi.
Síla odběratelů: Odběratelé mají relativně silnou pozici. Existuje mnoho různých mobilních telefonů na trhu, takže odběratelé mají možnost přejít ke konkurenci.
Hrozba substitutů: Hrozba substitutů je vysoká. Existuje mnoho alternativních způsobů komunikace a přístupu k informacím, jako jsou tablety, notebooky a počítače.
Vyhodnocení:
Rivalita mezi existujícími konkurenty: 2
Hrozba nových konkurentů: 2
Síla dodavatelů: 3
Síla odběratelů: 2
Hrozba substitutů: 2
Celkové skóre je 11. To znamená, že konkurenceschopnost společnosti je průměrná. Společnost se bude muset soustředit na snížení hrozby nových konkurentů, zvýšení své hodnoty pro odběratele a zvýšit přidanou hodnotu svých produktů.
Jako investoři stále hledáme různé metody, analýzy a postupy, které nám mohou pomoci s ohodnocením investičních příležitostí.
Jak analyzovat konkurenceschopnost ? Na základě této analýzy můžete lépe posoudit, zda je daná společnost a jeho odvětví atraktivní nebo riskantní, což může vést k lépším rozhodnutím při výběru investičních příležitostí. Pro investora, který zvažuje, zda investovat do určité společnosti nebo ne, může být analýza konkurenceschopnosti metodou Five Forces užitečným nástrojem.
